Met het thema 'Active Scotland' wil Schotland zich dit jaar profileren als toonaangevende en actieve reisbestemming. Het thema borduurt voort op eerdere themajaren als ‘Homecoming 2009’ en het ‘Food & Drink’ jaar, dat nog tot mei 2011 loopt. Volgens Jim Mather, de Schotse minister van toerisme is Schotland vanwege de afwisselende en prachtige landschappen een fantastische bestemming voor outdoor activiteiten.
In het ‘Active Scotland’ jaar werkt de Schotse toeristische industrie samen om het uitgebreide aanbod aan activiteiten te promoten. Van rustige wandelingen over kustpaden tot lange-afstandstrektochten over uitdagend terrein; van kanotochten op een rustig meer tot wildwatervaren over een kolkende rivier en van fietstochten voor het hele gezin tot uitdagende mountainbike paden door het bos. Bovendien wordt in dit jaar ook de aandacht rondom het ‘Food & Drink’ jaar vastgehouden omdat er een voor de hand liggende link is tussen heerlijk eten, gezonde voeding en een actieve levensstijl.
Eindeloos avontuur
Schotland biedt legio mogelijkheden voor avontuur. Je kunt snowboarden en ijsklimmen en skiën in de bergen (Cairngorms), mountainbiken in de Borders, Dumfries, Galloway of Fort Williamen. Liever op het water? Ga dan canyoning in de rivieren. Bovendien is Schotland de bakermat van het golf. Door het hele land zijn er zo'n 550 golfbanen. Jim Mather is niet voor niets enthousiast over de campagne: "Active Scotland’ spreekt iedereen aan, van de rustige wandelaar tot de adrenaline junkie. De groeiende reputatie als avontuurlijke bestemming heeft Schotland op de kaart gezet als één van Europa’s actieve hotspots.”
